AMD 今年最轟動的事件，莫過于發(fā)布了全新 Polaris 北極星架構(gòu)的顯卡，而且率先登場的還是面向主流市場的產(chǎn)品，希望可以更快速的從競爭對手 Nvidia 手中奪回市場份額。每一份第三方統(tǒng)計報告證明，AMD 的策略獲得了一定的效果，并且運營利潤率得到了明顯改善。但是，AMD 現(xiàn)在只是純粹的顯卡廠商了嗎？

                                                          AMD ZEN處理器

并不是！而且雙劍齊發(fā)。AMD 重新復蘇的第二階段定在了明年年初，“ZEN（禪）”將是 AMD 萬分準備的全新 CPU 架構(gòu)。AMD 在今年年初的時候已經(jīng)進行了預(yù)告，不過基于 ZEN 的產(chǎn)品率先進入的可變形的設(shè)備領(lǐng)域，其次是服務(wù)領(lǐng)域，最后才是 APU。與此同時，AMD 還準備了 Vega 織女星架構(gòu)的高端顯卡，預(yù)計明年上半年也會正式登場，再一次向 Nvidia 引領(lǐng)的高端市場發(fā)出挑戰(zhàn)。

無論是 ZEN 還是 Vega，AMD 都賦予了極高的期望值，頗有“大干一場”的味道。

AMD ZEN 為何非常重要？

整個 PC 行業(yè)對于 AMD ZEN 處理器的都非常期待，AMD 號稱其縮減性能差距的希望非常大，因為 ZEN 架構(gòu)是芯片在進入 1X 納米時代之后，IPC(每時鐘周期執(zhí)行的指令數(shù))性能相對于“推土機”架構(gòu)上漲幅達到了 40% 以上，進一步解決 AMD CPU 性能落后一大難題。

重新奪回 PC 市場的份額成為 ZEN 處理器的第一目標，屆時 ZEN 將重點專注于高端市場，因為這是英特爾最獲利的領(lǐng)域，而且隨著 PC 市場整體持續(xù)低迷，高端市場無疑是扭虧為盈的最佳機遇。

服務(wù)器市場對 AMD 同樣重要。英特爾目前幾乎完全主導服務(wù)器市場，AMD 的市場份額四舍五入可以直接歸零。AMD 估計，服務(wù)器市場市場規(guī)模大約可達 180 億美元。因此，即使 AMD 只挽回了 5％ 的市場份額，對于業(yè)績也能有顯著提升。英特爾自然不會放棄市場份額束手就擒，但 AMD 同樣不會放縱服務(wù)器業(yè)務(wù)繼續(xù)惡化下去了。

說實話，ZEN 并不需要比英特爾的產(chǎn)品更加出色，只要能為 AMD 奪回一些市場份額就算是完成目標了，但性能差距的鴻溝必須進一步縮小。如果 ZEN 確實沒有辜負多次 PPT 文稿的炒作，AMD 好轉(zhuǎn)的勢頭必然繼續(xù)擴大。如果沒有，AMD 要想恢復可持續(xù)的盈利能力將變得更加艱難。

為什么 Vega 也很重要

雖然 AMD 北極星架構(gòu)的顯卡已經(jīng)在主流市場發(fā)揮作用，但織女星 Vega 還是要等到 2017 年上半年才能完工，這是 AMD 重新進入高端顯卡市場重要且關(guān)鍵的產(chǎn)品。因為自從 2014 年 Nvidia 發(fā)布 GTX 970 和 GTX 980 之后，高端市場的高利潤便持續(xù)流向 Nvidia，而且還導致了 AMD 的市場份額跌至兩成以下。

                                                               AMD Vega顯卡

今年早些時候，隨著 GTX 1070 和 GTX 1080 的發(fā)布，Nvidia 取得了十分良好的開端，不過 Nvidia 不會那么快沉寂，預(yù)計接下來幾個月還會發(fā)布高端加強版顯卡，包括 GTX 1080 Ti。另外，Nvidia 的 下一代 GPU 架構(gòu) Volta，可能早于 2017 年的下半年推出，所以 Vega 的目標必須是高端游戲 PC 市場，爭取更早獲得高端客戶的青睞。

只贏回主流市場份額對 AMD 而言是好事，但該細分市場并非最有利可圖的領(lǐng)域，反而是高端市場，Vega 挑戰(zhàn)的壓力巨大。

總之，2016 年對于 AMD 很重要，但 2017 年更為關(guān)鍵， ZEN 和 Vega 決定了 AMD 是否能夠獲得新生。