10月11日，中央電視臺《新聞聯播》“砥礪奮進的五年”節目，通過沙盤模型與多媒體互動展示屏共同呈現的方式，讓觀眾身臨其境般體驗了“京東扶貧跑步雞”這一電商精準扶貧典型案例。

“扶貧跑步雞”是京東董事局主席兼首CEO劉強東親自提出的扶貧模式。2016年初，京東生鮮成立了專門的跑步雞項目組，向國家級貧困戶提供貸款，每戶大約一百只雞苗，要求必須放養，帶上雞腳環進行計步監督，跑到一百萬步以上京東承諾當地三倍價格回購。

央視報道稱，河北省武邑縣參與該項目的貧困戶，平均每戶有100只雞的養殖指標，京東平均為每戶提供4500元的免息貸款作為養殖基金，跑步雞出欄由京東包銷，每個貧困戶收益3000-4000元。

京東生鮮事業部重點項目經理劉瀟文曾介紹，“跑步雞通常要養到160天左右，長到三四斤，才可以出欄。相比之下，市面上肉雞的養殖周期不超過45天。”

此外，跑步雞還享受著一周三次的應季水果蔬菜“零食”，每個雞舍內實時攝像頭的全天候監控，數只大白鵝的巡邏看護。考慮到跑步雞全部為公雞，每個養殖區還搭配一定比例的母雞，為雞群們謀“福利”。