騰訊關閉微視是什么原因？

　　微視將于4月10日起關閉應用。

　　對于騰訊來說，有的錢不能賺、有的事不能做。還有的事，是公司即便有大把資源加持也做不好的。

　　日前，騰訊旗下的短視頻分享社區微視在官網發送了一則公告：親愛的微視用戶，感謝您長久以來的不離不棄，我們很遺憾的通知您，微視將于4月10日起關閉應用。請您登錄微信的PC官網到個人頁面下載視頻。

　　據介紹，微視iOS版的最后一次更新是在2015年4月16日。今天登陸微視APP后發現，應用經常出現閃退的現象，隨后便不能打開。

　　另外，微視最大的IP馬化騰的微視也已經很久沒有更新。從PC端進入pony的主頁，他共發布了4部作品，有123個關注，有12萬粉絲。但目前，他曾經發的4部作品都不能打開。

　　可能很多人都帶著滿滿的問號，在短視頻迎來蓬勃發展之際，背靠騰訊這顆大樹依仗這么多資源的微視，為何就沒落了?

　　從重視到放棄

　　一個產品的風起和沒落總是很快。

　　2013年09月28日，微視8秒短視頻APP正式上線iOS 1.0版本。用戶可以通過微信、QQ和QQ郵箱賬號登陸，同時用戶可以將短視頻分享給微信好友、微信朋友圈以及騰訊微博。

　　為了推廣微視這款產品，馬化騰也親自上陣。在pony昵稱的賬號下，發布了廣州新辦公室滑梯、全民玩節奏大師、騰訊大廈俯瞰等四部短視頻作品。

　　在騰訊內部，還劃分了版權合作、平臺運營、產品技術以及客廳業務四個部門。另外，公司還將微視產品運營團隊升級為微視產品部。

　　微視發展的路徑主要是通過明星效應來發展粉絲經濟，加上14年春節時砸下的大筆營銷推廣費用，彼時微視在App Store的下載量一度沖到免費榜前五的位置，日用戶數激增至4500萬人。到2014年7月，騰訊內部架構調整，微視正式發展成為獨立的部分。

　　這樣看來，“含著金湯勺”出生的微視，眼看就要成長為一款風靡全國的明星產品。然后，在大規模的營銷退去之后，微視的好景沒有維持多長時間。與此同時，微視的各種問題卻逐漸顯露出來。

　　同是在2014年，在確定騰訊微博沒法與新浪微博直接對抗的情況下，公司決定不再投入更多資源，其運營團隊被整合到騰訊新聞團隊，部分的員工被分到微視團隊，剩下的員工留下來維持微博的日常運營。沒有騰訊微博的強大用戶資源，微視被慢慢邊緣。

　　另外還有一個更為重要的因素是，2014年10月，微信增加了小視頻功能，用戶在應用中就可以拍視頻并分享給好友。在業務上，微視與微信的短視頻產生了沖突。

　　在一步步的戰略調整中，微視沒有大規模的爆發式的增長，用戶也一直徘徊在5000萬左右。很多人認為，微視被戰略性放棄了。

　　到2015年3月，微視產品部總經理邢宏宇已經離職加入58同城;微視運營總監何釤轉崗加入騰訊內部一個新產品團隊;微視產品部多個工作組解散;微視開放平臺(BD)負責人徐志斌離職創業。

　　對于微視即將被關閉，業內人士分析認為原因有二：早期定位不清，用戶范圍過廣;資源對接有限，平臺內容不穩定。在目前的市場格局和騰訊內部的業務定位下，微視的發展很不明晰，被關閉可能已經早成定局。

　　另外也有分析認為，除了戰略上的問題外，還有可能是高管層的固有思維導致的。因為此前的高管不僅負責過微視，還負責過騰訊微博、騰訊搜搜，而這些這品的最后走向都不太好。

　　是風口，但有洗牌?

　　看如今的短視頻格局，不得不說微視“起了個大早，趕了個晚集。”

　　在國外，短視頻社交應用Snapchat的母公司Snap剛剛上市，其日活用戶達到1.58億人，估值一度飆升到330億美元。在國內，快手的全球用戶達到4億人，日活用戶為4000萬人。

　　另外，截止2016年3月，秒拍的日活躍用戶為4000萬。日前秒拍宣布2016年日均播放量從年初的3.4億漲到20.4億。而截至2015年5月7日，美拍的用戶總數也已經超過1.4億，日活躍用戶數達1431萬。

　　資金方面，2016年3月，因為微博上發布的短視頻而爆紅的papi醬獲得1200萬融資。同年9月，今日頭條宣布，未來一年里將會拿出至少10億元補貼短視頻創作者。陌陌此前接受采訪時也表示，短視頻是公司未來的主要內容架構之一。以此來看，短視頻行業正在處于漸起的態勢。

　　據智研咨詢發布的《2016-2022年中國網絡視頻市場運行態勢及投資戰略研究報告》顯示，2016年3月，中國短視頻市場活躍用戶規模為3119萬人，相比2014年同期增長66.6%。

　　另外，艾瑞統計數據顯示，截至2016年7月，短視頻行業共獲得43筆投資。其中絕大部分投資為種子天使輪和A輪投資，這兩類投資總計30筆，占比高達69.8%。

　　面對如此熱鬧的短視頻行業，微視布局晚了嗎?2012年10月，Twitter收購了短視頻鼻祖Vine，這使得短視頻應用進入公眾視野。2012年10月，Facebook以7.15億美元收購了Instagram，進一步引起人們對短視頻的關注。

　　但在國內，2011年3月，手機應用快手誕生，主要用來制作和分享GIF圖片。2013年2月，愛奇藝上線短視頻平臺啪啪奇.2013年9月，騰訊推出8秒短視頻微視。2014年7月，秒拍推出4.0版本，可以拍攝10秒大片。2015年3月，小咖秀登陸App Store，在兩月后沖到排行榜第一名。此外，還有很多短視頻應用。

　　但是經過這幾年的發展后，短視頻行業似乎也迎來了第一波洗牌，很多公司在這一過程中死掉。但主打草根用戶的快手，依靠新浪微博的秒拍、小咖秀，以及背靠美圖秀秀的美拍活了下來。

　　可以說，微視的沒落是各種原因所導致的，但這并不代表騰訊在短視頻領域不再發力。

　　今年2月28日，騰訊網發布芒種計劃2.0，給自媒體內容創業者提供12億資金扶持。這筆資金主要分為10億元的現金補貼資金和首期2億的內容投資資金，將主要用于鼓勵優質內容、原創內容、短視頻與直播類內容。