廣告已經滲入到我們生活中的方方面面， 街上的樓房、霓虹燈、路牌、公交車、就連垃圾桶上都成了廣告的地盤， 就算是足不出戶也無法避免， 電視上時不時竄出一段廣告， 所謂的“廣告時間”， 網絡上也到處都是， 形形色色、多姿多態的廣告像所有的人招手著， 我想廣告主和廣告媒體都恨不得給消費者下“迷魂藥”了， 希望其產品(服務)可以深入民心。

　　廣告模式也多種多樣， 植入式廣告的方式也是企業們屢試不爽的方式， 植入式廣告(Product Placement)又稱植入式營銷(Product Placement Marketing)， 是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目各種內容之中， 通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌印象， 繼而達到營銷產品的目的。 植入式廣告不僅運用于電影、電視， 植入式廣告還可以“植入”各種媒介， 報紙、雜志、網絡游戲、手機短信， 甚至小說之中。 跌宕起伏、精彩連連的劇情總會讓消費者對產品的記憶更加深刻， 無意識的就記住產品(服務)。 而觀看的人也有可能因此而喜歡上電視里的某樣東西， 比如女主角用的手機很漂亮， 就會自覺的去搜索有關產品的信息， 等到要購買的時候首先就會去考慮這個產品。

　　我把這種植入式營銷稱作為“借勢取市”， 廣告主就是想借助收視率高的連續劇或者票房可觀的電影來達到向目標用戶傳遞信息的目的， 但是對于這種植入式營銷所要花費的費用是相當的龐大的， 很多企業也都知道這樣的效果好， 競爭自然而然也就大了， 在電視或者其它媒體上， 我們所接觸到的植入式營銷的產品都是具有很高的知名度和美譽度的， 對于一些中小企業來說， 也只能干瞪眼了。

　　縱觀網絡廣告， 采用植入式營銷的方式少之又少， 但是舍取能做到這一點。 獨創的“相關交互平臺”是對植入式營銷的一種演變， 舉個具體例子， 一個知名度比較低的包裝公司可以在企業錄里的大類比如服裝紡織、食品飲料里面選擇一些跟其公司產品有關的關鍵詞， 比如說“瓶裝飲料、咖啡”等等， 這有兩個用途， 第一：主動向生產飲料、咖啡的公司推薦自己， 第二：當有別的用戶點擊這兩個關鍵詞的時候， 也能夠看到這家包裝公司， 既可以向目標客戶宣傳自己， 又可以挖掘潛在用戶， 可以說是一舉兩得。

　　這種獨特的廣告宣傳方法， 在互聯網上是首創， 而且是面向所有的中小企業設計的， 為中小企業提供更寬更廣的宣傳面， 植入式營銷也不再是實力強大的企業的“專屬”用品， 通過舍取的創新， 它將漸漸的平民化， 讓更多的企業享受其帶來的好處。

　　原創作者：大家

　　文章出處：舍取大院http://search772.blog.sohu.com/

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